英歌(gē)魂奶茶，誕生于2019年，成立之初就定下(xià)了(le)“心中有茶魂，好喝又實惠”的(de)品牌slogan。品牌升級2.0時代，英歌(gē)魂以“潮工夫茶飲”向消費者展現新時代國潮茶飲風範。如今，英歌(gē)魂正式跨入品牌3.0時代，更是堅定以“潮人(rén)制茶”的(de)方式弘揚工夫茶文化(huà)。

一、新概念

升級至3.0的(de)英歌(gē)魂，一路走來也(yě)曆經風雨(yǔ)，才讓品牌打響了(le)知名度，門店(diàn)遍布廣東地區。此次的(de)品牌升級，我們也(yě)将視野率先放在英歌(gē)魂首店(diàn)——普甯廣場萬泰彙店(diàn)。在英歌(gē)魂的(de)發展史上，普甯廣場店(diàn)有著(zhe)裏程碑性質的(de)意義，标志著(zhe)英歌(gē)魂邁出了(le)打造品牌口碑的(de)第一步。從普甯廣場店(diàn)開始的(de)3.0品牌升級，同樣意味著(zhe)英歌(gē)魂奶茶品牌新一代的(de)優化(huà)與轉型。在普甯廣場店(diàn)升級改造後，短短三天就完成了(le)83000+營業額，潮人(rén)制茶，勢如破竹。

紮根于潮汕文化(huà)土壤，英歌(gē)魂得(de)以打出“工夫茶飲開創者”的(de)名聲。升級至3.0的(de)英歌(gē)魂，也(yě)在逐漸從區域品牌向大(dà)衆品牌轉變。“潮人(rén)制茶”，即以潮流理(lǐ)念制作新時代的(de)國潮特色茶飲，彰顯的(de)是英歌(gē)魂在如今的(de)茶飲市場中拒絕茶粉、堅持隻有100%原葉的(de)決心，秉承百年制茶世家對茶底的(de)專業精神，嚴選核心茶園，将茶底與鮮牛乳科學調配，帶來真實茶味，開創工夫茶飲。

英歌(gē)魂也(yě)将以執著(zhe)每一杯工夫茶的(de)潮人(rén)精神，憑借潮汕人(rén)對茶的(de)專業與專注，将每款茶底幻化(huà)爲茶魂，通(tōng)過人(rén)物(wù)形象傳達我們對茶的(de)理(lǐ)解，用(yòng)“潮人(rén)制茶”的(de)方式将工夫茶文化(huà)發揚光(guāng)大(dà)。

二、新IP

現如今，品牌的(de)發展已離不開個性化(huà)的(de)IP推廣。“潮人(rén)制茶”的(de)新slogan，在英歌(gē)魂的(de)IP打造上也(yě)體現得(de)淋漓盡緻。此次英歌(gē)魂的(de)品牌升級，也(yě)将人(rén)物(wù)IP進行了(le)全新的(de)定位。将大(dà)紅袍、鳳凰單枞、白桃烏龍、茉莉烏龍四大(dà)茶底塑造成IP人(rén)物(wù)形象，以生動活潑的(de)形式傳達“潮人(rén)制茶”理(lǐ)念。

1、大(dà)紅袍

火味濃郁、口味醇厚的(de)大(dà)紅袍，自古以來就被奉爲茶中上品。産自福建武夷山，香氣馥郁有蘭花香，高(gāo)香持久，岩韻突出。化(huà)爲人(rén)形的(de)大(dà)紅袍，身形健碩，造型潮流，短打型穿搭彰顯爽利性格，以紅色爲主基調的(de)設計表達熱力感。英歌(gē)舞臉譜面具和(hé)回紋設計更突出傳統要素。

2、鳳凰單枞

産自潮州海拔1300米鳳凰山的(de)鳳凰單枞，冷(lěng)香悠長，回味無窮。自帶天然銀花香、杏仁香、炭焙香三重香氣。IP中的(de)鳳凰單枞，體型精裝，行動力極強，身穿機能風服飾，潮流感十足，藍色基調融入英歌(gē)舞臉譜、龍紋及塗裝，更強化(huà)動感。

3、白桃烏龍

從名字就能透出少女(nǚ)氣息，必屬白桃烏龍。從福建安溪茶鄉采摘烏龍原葉，與白桃鮮花花瓣炭焙而成果香茶底，滋味甜美(měi)，清新鮮潤。化(huà)形爲花樣少女(nǚ)，粉白色系輕運動穿搭彰顯活潑氣質，英歌(gē)回紋和(hé)鼓棒元素搭配輪滑配件，突出人(rén)物(wù)跳脫性格。

4、茉莉烏龍

甄選北(běi)緯23°黃金種植帶橫縣茉莉花與海拔600米安溪烏龍茶，經過五次窨香，制成茉莉烏龍茶底，香遠益清，淡雅悠長。作爲IP的(de)茉莉烏龍，身著(zhe)同色系輕運動穿搭，搭配飒爽短發和(hé)英歌(gē)元素，幹淨利落，身姿輕盈。

與此同時，多(duō)種英歌(gē)魂周邊也(yě)将随著(zhe)品牌升級推出，敬請期待！

三、新設計

3.0的(de)門店(diàn)空間設計，在汲取了(le)1.0和(hé)2.0版本精華之上進行了(le)全新的(de)升級改造。以普甯廣場店(diàn)的(de)門店(diàn)設計爲例，在英歌(gē)魂一貫的(de)國潮風之上融入了(le)現代科技感元素，貫徹“潮人(rén)制茶”新理(lǐ)念。

獨棟的(de)門店(diàn)分(fēn)爲上下(xià)兩層。一層集點茶區、制茶區、取茶區、品茶區于一身，功能齊全，區域分(fēn)明(míng)。戶外休息區和(hé)室内造型卡座，爲前來喝茶的(de)顧客提供歇息小憩的(de)場所。更有文化(huà)展示牆體和(hé)周邊展示架，盡顯3.0品牌風範。

一層與二層之間由長梯銜接，“茶能充值”的(de)宣傳标語極具特色，每一級階梯都對應茶能量充值百分(fēn)比，實用(yòng)又美(měi)觀。超大(dà)雪(xuě)頂LED屏幕，科技感十足，打卡拍(pāi)照(zhào)，風靡各大(dà)社交平台。

二層布置則将今年大(dà)火的(de)露營地引入設計之中。露天天台視野開闊，搭配露營帳篷、木(mù)制桌椅、原質擺件、觀賞綠植，将自然美(měi)感與人(rén)文要素相結合，爲顧客提供更爲舒适的(de)消費體驗感。

3.0的(de)設計，同樣顯現出第三空間在英歌(gē)魂門店(diàn)中的(de)重要性。普甯廣場店(diàn)作爲品牌升級的(de)示範門店(diàn)，也(yě)将成爲英歌(gē)魂門店(diàn)的(de)典型與模範。在未來，英歌(gē)魂也(yě)将和(hé)更多(duō)加入英歌(gē)魂奶茶的(de)加盟商攜手，共同打造更卓越的(de)品牌形象。